・現在の世界はマーケティング4.0に向かっている。その対象も消費者だけでなく、ソーシャル・マーケティングをはじめとして、国家や都市のマーケティング、平和のマーケティングに至るまで多岐にわたっている ・マーケティング4.0→自己実現のマーケティング ・注目すべき消費者セグメントは、ミレニアル世代、女性、ネチズン ・仕事の多くが「人を遊ばせないでおくためだけの無意味なもの」 ・日本教育も科目から始めるのではなく、子どもが関心を持っていることから始めて、そのなかである科目を教えるというやり方ができるはず ・コンシャスキャピタリズム→よりよい形に資本主義を改善していく運動 ・平和構築のためには、そもそも戦争や暴力がどのように起こるのか、という理解が必要 ・ビジネス界の「ガラスの天井」がなくなれば、世の中はかなり平和になる

コトラーの最新理論はマーケティング4.0を読めばいいし、日本に対する現状理解とコメントはあまり新しさがない。いわゆるコトラー本はたとえば「コトラーの戦略的マーケティング」あたりを読めば十分で、何冊も読んでも仕方ないかもしれない。コトラーが整理したマーケティング理論は一つの原理原則を示しており、納得感はあるが、何かが違うのではないかと実務を通してよく思う。「ブランディングの科学」のエレンバーグ（アレンバーグ？）理論やクリステンセンのジョブ理論のほうが、示唆に富んでいるように思う今日この頃。まあ、もちろんマーケティングの基本的考え方としてコトラーさんの理論は理解しておかないといけないとは思うが。