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マーケティングのことが面白いほどわかる本 2時間でわかる基本BOOK

江口泰広【著】

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商品詳細

内容紹介
販売会社/発売会社 中経出版
発売年月日 1992/03/19
JAN 9784806105831

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商品レビュー

2.5

2件のお客様レビュー

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2015/03/07

What is Marketing : Marketing is the Process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods,...

What is Marketing : Marketing is the Process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and orgnizational objectives Marketing-oriented : "From the Market." Do not start from what you sell. 1. 調査(3C/4P等) ⇒ 2. セグメンテーション ⇒ 3. ターゲッティング ⇒ 4. 戦略策定 ⇒ 5. マーケティングコミュニケーション 1. 調査(3C/4P等) (1) 市場調査 : 市場同行と需要、業績分析、製品調査、価格調査、公告調査、流通経路調査 (2) 消費者調査 : 市場特性、購買動機・意図理解、店舗・ブランドに対する態度理解、有利選択条件の理解 2. セグメンテーション : 4つの切り口 地理的Geografical, 人口統計的Demographic, 心理的Psycographic, 行動的 3. セグメンテーション : 5つの視点 単一市場型、製品特価型、市場特化型、複数選択分散型、総合型 4. 戦略策定 (1)サービス・製品価値 a.中核的価値 : サービス・製品の核となる価値 b.実質的価値 : ブランド、スタイル、品質、包装等 c.拡大的価値 : 保証、保守、取り付け等 (2)ポートフォリオ・マネジメント (PPM) BCG例 : 市場の成長性 x 市場シェア McKinsey例 : 事業の魅力 x 自社の強さ (3)価格戦略 : 価格設定、価格政策、価格管理 (4)ブランド戦略 5. マーケティングコミュニケーション

Posted by ブクログ

2008/01/12

『マーケティング』のマの字もわからない人が読む本。マーケティングのトレンドを押さえるという感じではなく、マーケティング戦略の基礎について、図解も交えてわかりやすく解説している。流通政策、製品戦略、プロモーション…他、について項目ごとに書かれている。

Posted by ブクログ

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