本書は東日本大震災前に書かれたものだが、本書の主張はますます有効になってきていると感じた。 １９９０年代半ばまでは、「商品そのものを買っていたわけではなく、その商品を買うことによって、それがもたらすであろう幸福を買っていた」消費社会の幸福像に代わり、新しい形の幸福は、「時間密度」「手ごたえ実感」「自尊心」「承認」「裁量の自由」という５つの鍵によって読み解く、というもの。マーケティングの観点でこのように小気味よく５つの鍵に収斂しているあたりが今後の業務でも参考になりそう。欲を言えば、この５つの因子でヒット商品をいくつか分析しているとなおよかったが。

中央大学教授 山田昌弘氏と電通チームハピネスの共著です。 現在の日本では、高度成長時代の「幸福を生み出すと期待される商品を買う」という幸福のストーリーから、新しい幸福＝脱消費社会の幸福へとシフトしています。 新しい幸福のストーリーとしては、「自分を極めるという物語」「社会に貢献するという物語」「人間関係のなかにある物語」などが代表的なものになります。 これらの究極的な幸せの形が「仕事」としてこれらのストーリーを具現化しているケースだと結んでいます。 この本の発行が2009年9月で現在2018年2月です。 本書で扱われた内容はどうだったのでしょうか？ 「自分を極めるという物語」で例に挙げられたコミケも盛況ですし、こだわりのある趣味用の高級品は好調に売れているとのことです。 「社会に貢献するという物語」についてもボランティア文化もより根付いていますし、盛況と感じます。 「人間関係のなかにある物語」もインスタ映え商品のヒットなど好調です。 本書で書かれている内容は、順調に消費を伸ばしており、ある程度流れを読んだ内容であったことがわかります。 時間を置いて読んでみるのも検証できるという観点から面白いなと感じました。 ただ、電通さんが社会的に批判を受ける事態となったのは、少し残念ですが・・・

消費はどう変わっていくのか？ →モノを所有する幸福を求めているのではなくて、モノを所有する先にある幸福を得るための手段として消費するようになってきた 幸福を解くカギとして、自尊心、承認、時間密度、裁量の自由、手ごたえ実感 ３つの物語として、自分を極める物語、社会に貢献する物語、人間関係のなかにある物語