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「買う気」の法則 広告崩壊時代のマーケティング戦略 アスキー新書
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | アスキー・メディアワークス/角川グループパブリッシング |
| 発売年月日 | 2009/07/10 |
| JAN | 9784048679985 |
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「買う気」の法則
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商品レビュー
3.4
21件のお客様レビュー
不確定多数に対して、ばら撒くような広告にどれだけ効果があるのか、常々疑問に思っていた。これは広告主も当然もっている疑問で、だから景気が悪くなるとテレビ局は極端な赤字となる。 本書は、広告制作に関わる著者が、ばら撒き広告の非効率性を改め、いかにして広告の効率をあげる、売りを伸ばすの...
不確定多数に対して、ばら撒くような広告にどれだけ効果があるのか、常々疑問に思っていた。これは広告主も当然もっている疑問で、だから景気が悪くなるとテレビ局は極端な赤字となる。 本書は、広告制作に関わる著者が、ばら撒き広告の非効率性を改め、いかにして広告の効率をあげる、売りを伸ばすのかを、マーケティング理論とあわせて解説する。
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5年も前に発売された本となると内容が古いと思うのはしょうがない。ABCDモデルがイマイチよくわからなかった
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買う気の法則とは？ →価格が買う気の誘発に大きなウエイトを占める理由として 1.マーケティング変数の硬直化 2.ブランド保証機能の逆回転 3.よりシンプルな代替品への注目 長期関与者の存在と購買時の慎重度より、喚起重視型、情報融合型、消費者生成型、周辺開発型に分類される
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