The広告の教科書。 消費者や商材を分類し、それに応じて有効的な広告手法を事例を踏まえながら説明。15年周期で刊行しており、少々古い事例が多かったものの、幼少期に観た覚えのあるCMが多く、自分も広告の影響を強く受けているのだと実感した。 特にオリンピックと広告、プロダクト・プレースメントに関しては興味深くこれからの関心に繋がった。

ブランド知識 ケラー ブランド知識の分類 知名度、属性、ベネフィット、イメージ、思念、感情、態度、経験 ブランド機能 固定化(サービス解釈)評価、連想、感情喚起、ロイヤリティ アーカーモデル ブランド認知、ブランドロイヤリティ、知覚品質、ブランド連想 ケラーモデル ブランド知名度の深さ、 ブランド知名度の幅広さ、 ブランド連想の深さ、 ブランド連想の強さ、 ブランド連想の独自性、 セイリエンス(ブランドの顕出性)⇒パフォーマンス⇒イメージ⇒ジャッジメント⇒フィーリング⇒リゾナンス＝ブランドと顧客の同調 ネーミングの要素 記憶されやすさ、意味性、美的訴求力、商品カテゴリー、長時間持続する適合性や柔軟性、法的保護ができるもの。 広告に含まれる情報内容 広告情報⇒ブランド情報⇒ニーズ情報⇒購買行動情報 記憶 宣言的記憶⇒エピソード記憶、概念記憶 有効到達回数に影響する要因 媒体要因、ターゲット要因、目的効果要因、競合広告要因、累積効果要因、口コミ要因、広告単位要因、市場シェア要因、ブランド知識要因 ブランド特性型の伝達内容 普遍戦略⇒一般的な特徴を、そのまま自社ブランドの特性として伝達する 先取り戦略 ⇒他ブランドよりも先に伝達内容を訴えることで、競合他社を2番手に見せる。 USP戦略⇒ユニークな主張で、具体的な効用が含まれており、それが売りにつながる効用を見いだして、長期に渡って、伝達内容を浸透させる。 アンブッシュマーケティング⇒本来のスポンサーを待ち伏せして、消費者に自分たちが、公式スポンサーであるという印象を与える。 コーズリレーテッドマーケティング 公益活動者との協力関係の下、企業が公益活動援助することで、マーケティング全般の目標達成を促進するための戦略