だいぶ長く積読してたけどやっと読了。 マーケティング理論の発展を時系列で紹介する第一部と、マーケティング理論の実践とその分析を紹介する第二部で構成されている。 「大全」的な内容としては第一部を読めば十分で、第二部の事例や分析を知りたければそれぞれのマーケティング理論やテーマ、実践を詳しく解説している記事やセミナーを探した方が良いかと。 第一部のマーケティング発展史はなかなか分かりやすい。「フレームワークの進化」「マーケティング対象の拡大」「ブランド」などテーマごとにマーケティング理論の発展が紹介されているのはよく整理されているように思う。 一つ一つのマーケティング理論の紹介はさすがに薄くなってしまうが、まずこの本を読んで自分に足りない視点やさらに勉強したいところなどを見つけるという使い方をするには良い本です。 各章に参考文献としてそれぞれのマーケティング理論が発表された書籍や論文なども紹介されており、ブックリストとしても使えます。

帯文：”「理論」と「実践」を融合させた究極の入門書！”　”マーケティング理論とフレームワークはこう生まれ、ビジネスで使われてきた！”　”マーケティングのすべてが一気に読み干せる！” 目次：INTORODUCTION 本書の役割と読み方、PART1 マーケティング発展史；CHAPTER1 マーケティング・フレームワークの進化…他、PART2 マーケティング実務編；CHAPTER1 バーティカル・マーケティングvs.ラテラル・マーケティング…他