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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | アチーブメント出版 |
| 発売年月日 | 2011/08/27 |
| JAN | 9784905154099 |
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KIRINで学んだマーケティング志向と経営
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KIRINで学んだマーケティング志向と経営
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商品レビュー
3
4件のお客様レビュー
他の本に比べると伝わるものが無かった。 ケーススタディとしてハーレーの事例などが紹介されてあり、そこはまあ面白かった。 以前ラガーか何かの本を読んだが、こっちを先に読んでいたらキリンがちょっと嫌いになってたかも。 面白い人なのかも知れないが、文書は下手。
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■PDCAサイクルをまわし続ける。 kirin fireの開発秘話がおもしろい。 コーヒーのマーケティングに、何年と要し、定量・定性的なテストを繰り返す。 ロジカルに、PDCAサイクルをまわし続ける過程は、異業種といえども、学べる部分が多いと思います。何かをする際、目的から...
■PDCAサイクルをまわし続ける。 kirin fireの開発秘話がおもしろい。 コーヒーのマーケティングに、何年と要し、定量・定性的なテストを繰り返す。 ロジカルに、PDCAサイクルをまわし続ける過程は、異業種といえども、学べる部分が多いと思います。何かをする際、目的からブレてしまいがちですが、目的を貫き通した仕事の話は刺激的です。 ■コンセプトのつくりかた "FIRE"のクリエイティブ「火」に関してだけが、ロジックだけでは作れなかったところが最も興味深かったです。 ビジネス・パーソンとして、論理的思考力を鍛えることはもちろん、日ごろ様々なことにアンテナを向けて、引き出しの広い人間は魅力的だなと再確認しました。
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キリンビバレッジの元社長である阿部氏が、 自身の経験からマーケティングと経営において肝要だと思うことを述べた本。 消費財メーカーである以上、消費者の方を向いた商売は基本。 「需要は変化・進化する」とあったが、ここをどう捉えて開発に活かすか？ 本書の答えは中小企業化にある。 大企...
キリンビバレッジの元社長である阿部氏が、 自身の経験からマーケティングと経営において肝要だと思うことを述べた本。 消費財メーカーである以上、消費者の方を向いた商売は基本。 「需要は変化・進化する」とあったが、ここをどう捉えて開発に活かすか？ 本書の答えは中小企業化にある。 大企業で言えば、ブランドマネージャー制にあるようだが、 権限委譲が伴ってこそである点もよく理解できた。 書かれている内容は広く浅いため、正直物足りないと思える。 しかし、ヒット商品を出し、企業を大きく成長させた経験を、 本を通じて共有できるというだけでもすばらしいことだと思う。 もう少し、失敗事例があれば、更に納得感も高まった気がする。
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