「広告コピーってこう書くんだ！読本」谷山雅計 コピーに対して感じていた疑問を全て網羅していた。 ！沢山書くために ‪☆コピーの書くは「散らかす⇒選ぶ⇒磨く」 ･沢山書くために「自分の知り合いを100人思い浮かべる」 ⇒一人一人に対して書いてみる ⇒いい葉っぱが見つかれば、どういう木にどういう幹がついていたのか考える ！コピーでチェックすべきポイント ‪☆コピーは誰も読みたくないという前提から「どうやってそういう人を振り向かせるか」という発想から考える⇒だから短くシンプルに⇒受け手に価値があるのか？ ‪☆コピーは「描写」じゃなくて「解決」 ‪☆本当に自分がそう感じるのか、本当に世の中の人達がそう思っているのかを検証する⇒意味で書いて生理でチェック ‪☆みんなが言いたいことを言わせてあげる ×言ってあげる ⇒気持ちがつい口から出るように仕向ける ずっと言いたかったことを形にしてあげると遠くまで届く！ ‪☆コピーに参加性があるか？ ⇒コピーを使って遊べるか？ ‪☆一見地味に見えても、世の中の人が本当に必要としていて、まだ存在しないものを見つけ出す ⇒コンビニに求められるのはマドンナよりお湯 ‪☆正論こそ、サービス精神 ⇒真面目な事は真面目に伝えてはいけない ‪☆コピーは相手の現状をまず肯定することから始める ⇒その上で彼らが、興味を持っていることと自分が持っている接点を探るのがいい ‪☆そりゃそうだ。、そういえばそうだね、そんなのわかんない 「そりゃそうだ」常識は× でもいずれこうなるのが理想（時代性がコピーにもあるということ） 「そういえばそうだね」理想◎ 知っているけど、普段は意識の下に眠っているもの 「そんなのわかんない」芸術× ‪☆剣豪コピーと将軍コピー 剣豪コピー⇒1枚で強い 将軍コピー⇒10枚で強い。大きな予算を生かし切れる。 最初は「剣豪コピー」

【メモ】 TCC会長　谷山さん JR東海　カニ道楽 　流通力 新潮文庫　yonda? 【印象に残った文】 ◾️なんかイイよね禁止 「なぜ」を常に考える ◾️常識とコピーと芸術の違い ⚫︎常識 「そりゃそうだ」 この豆腐は白いんですよ ⚫︎コピー 「そういえばそうだね」 豆腐はね、すごく栄養があって、畑のステーキみたいなものなんだよ →知っているけど、ふだんは意識の下に眠っているもの ⚫︎芸術 「そんなのわかんない」 この豆腐の白さはね、現代の不安を象徴しているんですよ 同じ事柄でも、時代によって受け取られ方は変わる。だから、コピーライターには時代感覚が必要。 ex) マルイ　好きだからあげる。 ◾️言葉はキャラクターである 説得する言葉ではなく、簡単で、シンプルで、みんなに気軽に持ち歩いてもらえる 観賞用ではなく、日用品 ex) I❤️NY